沃尔玛迈出了进军元宇宙的第一步，在在线游戏平台Roblox上首次推出了两项体验——沃尔玛乐园和沃尔玛玩乐宇宙。
这家零售巨头创建了虚拟空间，为客户提供互动内容和独家娱乐。这是沃尔玛接触购物者、尤其是年轻消费者的一种新方式。
Walmart Land 将美容、时尚和风格内容直接提供给全球超过 5200 万每日用户的 Roblox 社区，并首次推出三大体验：Electric Island、House of Style 和 Electric Fest。
Electric Island 的灵感来自于世界上最大的音乐节，用户可以在那里参加舞蹈挑战并进入 DJ 台。它还提供与《怪奇物语》中的诺亚·施纳普 (Noah Schnapp) 一起进行的Netflix 琐事体验。
与此同时，拥有虚拟更衣室和化妆品吧的 House of Style 允许用户与 Madison Beer、Kane Brown 和 YUNGBLUD 等艺术家一起参与动作捕捉表演。
此外，沃尔玛的“玩乐世界”将在 Roblox 上提供虚拟玩具之旅，将沃尔玛的精华融入虚拟世界，其中包括：
- 沉浸式游戏，提供与著名游戏产品和角色互动的体验。
- 期望奖励，用户将能够根据他们的在线表现领取奖励。
- 虚拟冒险，用户可以通过自己的化身更快地穿越沃尔玛世界。
“我们要大干一场——通过推出沃尔玛乐园和沃尔玛玩乐世界，创造社区、内容、娱乐和游戏，因为我们知道我们的客户在那里花了很多时间。所以我们专注于创造让他们兴奋的全新创新体验——我们已经在他们居住的社区和现在他们玩耍的虚拟世界中做了这些事情，”沃尔玛美国首席营销官威廉·怀特 (William White) 在最近关于该公司新业务的新闻报道中说道。
其他公司也专注于元宇宙以获得知名度
沃尔玛朝着将元宇宙转变为越来越受欢 贝宁 电话号码数据 迎的商业渠道迈出了重要一步。埃森哲发布的一项研究显示，消费者对在元宇宙中进行购买的兴趣可能比之前想象的更大。
埃森哲集团董事总经理兼全球零售主管吉尔·斯坦迪什 (Jill Standish) 表示：“元宇宙时代已经开始，对于面向消费者的公司来说，问题不是是否进入元宇宙，而是如何进入。”
因此，品牌必须重新想象并测试这些新的互动体验对消费者意味着什么。其他知名品牌已经在 Roblox 上推出了他们的体验或虚拟展示，例如Chipotle、American Eagle、Dick’s Sporting Goods和Pacsun。
其他知名品牌和艺术家也已率先在 Metaverse 中推出他们的体验或虚拟展示，例如 Boca Rosa Company 和 Anitta 的情况。
元宇宙：值得吗？
尽管有这些全球举措，但对于大多数 蒂娜·冈德 人来说，元宇宙仍然是一个遥远的现实。可能会有一些早期采用者，尤其是技术爱好者和Z 世代，但距离主流接受还有很长的路要走。
例如，我们已经看到，Meta（前身为 Facebook 集团）的所有者马克·扎克伯格本月损失了超过一半的个人财富，部分原因是该公司正在大力投资元宇宙，尽管人们仍然不完全相信它。
谷歌前首席执行官最近表示，我们仍然不知道元宇宙是什么，搜索结果也证明了这一点：Axios 的一项研究中，60% 的受访者不熟悉元宇宙的概念。
但我们不能忽视一个趋势：无论是否在元宇宙中，消费者（尤其是年轻消费者）都在寻求更多的互动、交互性和游戏化。
Netflix和Spotify等品牌投资游戏并非巧合。苹果也没有在交互式登陆页面上发布其 iPhone 14 ，也没有在 Twitch 上测试多个品牌的策略。
当然，通过这一举措，沃尔玛为数千个仍不敢进入这个新领域的其他品牌打开了大门
作为营销人员，我们应该始终乐于尝 不丹商业指南 试新的媒介，并对这些新实验采取测试和学习的方式。
我认为，在定义你的策略（在元宇宙中或任何你想要测试的领域）时引入互动和游戏化可以以一种相关且互动的方式吸引新的受众。
您想了解最佳的营销实践吗？我建议您订阅Rock Content 的互动新闻通讯 The Beat。您将在此找到数字营销领域中所有重要的趋势。到时候见！